Le 11 juin 2026, le plus grand événement sportif de la planète débutera en Amérique du Nord. La Coupe du Monde de la FIFA fait son grand retour aux États-Unis pour la première fois depuis 1994, dans 11 villes américaines, avec 78 matchs et une audience mondiale qui devrait être la plus importante de l'histoire de la télévision américaine.
Cela représente 87 jours à partir d'aujourd'hui.
Pour les marques européennes qui observent le marché américain de loin, se demandant quel serait le moment opportun pour se lancer, ce chiffre est la réponse. Pas l'année prochaine. Pas après le tournoi. Maintenant.
Il ne s'agit pas de football. Il s'agit de ce qui se passe lorsque l'attention du monde entier se porte sur un seul pays pendant 39 jours, et de savoir si votre entreprise est présente à ce moment-là.
Pourquoi la Coupe du monde 2026 est le plus grand événement commercial de toute une génération
Avant d'aborder les mesures que les entreprises européennes devraient prendre, il est essentiel de bien comprendre l'ampleur des changements à venir. Il ne s'agit pas de projections exagérées, mais de chiffres vérifiés provenant de sources crédibles, qui dressent un tableau que toute marque internationale sérieuse se doit de comprendre.
Raison 1 : 5 milliards de personnes suivront ce tournoi
La finale de la Coupe du monde 2022 entre l'Argentine et la France a attiré 1.5 milliard de téléspectateurs à travers le monde. Sur l'ensemble du tournoi, Environ 5 milliards de personnes ont regardé l'émission à un moment donné.D'après la FIFA, la Coupe du Monde est déjà l'événement sportif le plus regardé au monde. Pour 2026, la FIFA prévoit qu'environ 6 milliards de personnes suivront le tournoi d'une manière ou d'une autre, ce qui en ferait l'événement le plus regardé de l'histoire. À titre de comparaison, le Super Bowl attire environ 120 à 130 millions de téléspectateurs en une seule soirée. La finale de la Coupe du Monde, à elle seule, devrait être suivie en direct par plus de 1.6 milliard de personnes.
Raison 2 : 87 millions d’Américains s’intéressent à ce tournoi
La croissance du football aux États-Unis est bien réelle et s'accélère. Des recherches s'appuyant sur de multiples sources de données estiment qu'environ 87 millions d'Américains manifestent un intérêt, même minime, pour la Coupe du monde.La finale de la Coupe du monde 2022 entre l'Argentine et la France a attiré 25.8 millions de téléspectateurs américains, toutes chaînes confondues (anglais et espagnol), soit une hausse de 31 % par rapport à 2018, malgré le fait que l'événement se déroulait au Qatar à des heures peu pratiques.
En 2026, les matchs se déroulent en prime time, dans les villes américaines, l'équipe des États-Unis jouant à domicile. Fox Sports diffuse 340 heures de programmes en direct et en exclusivité, avec un nombre record de 70 matchs sur les chaînes nationales, soit plus du double de la couverture de 2022. Il s'agit d'une audience nationale d'une ampleur sans précédent pour un événement sportif estival.
Raison 3 : 6.5 millions de billets pour 104 matchs, tous vendus.
La FIFA distribue 6.5 millions de billets au total pour 104 matchs Dans les 16 villes hôtes, la demande a été extraordinaire. Plus de 150 millions de demandes de billets ont été enregistrées durant les 15 premiers jours de vente seulement, ce qui représente 30 fois plus de places que prévu. Le président de la FIFA, Gianni Infantino, a confirmé que tous les matchs affichaient complet. Tous les stades, dans les 11 villes hôtes américaines, seront pleins pour chaque rencontre.
Raison 4 : 1.2 million de visiteurs internationaux se rendent aux États-Unis spécialement pour la Coupe du monde
Projets d'économie du tourisme 1.2 millions de visiteurs internationaux 742 000 personnes se rendront aux États-Unis pour le tournoi, un voyage qui n'aurait pas eu lieu autrement. Ces visiteurs séjournent en moyenne 12 jours et dépensent environ 416 dollars par jour. Ils ne viennent pas seulement pour assister à un match de football.
Ils viennent découvrir les villes américaines, les entreprises américaines, la culture américaine et le commerce américain. Pour les marques européennes présentes aux États-Unis, c'est ce public qui arrive à leurs portes.
Raison 5 : L’économie américaine bénéficie d’une augmentation du PIB de 17.2 milliards de dollars
Les États-Unis devraient à eux seuls recevoir une une augmentation du PIB de 17.2 milliards de dollars D'après les projections de la FIFA, le tournoi devrait générer des retombées économiques importantes. Oxford Economics prévoit une hausse des recettes hôtelières de 7 % à 25 % dans les villes hôtes les jours de match, avec des pics encore plus marqués lors des phases finales. La région de Dallas, à elle seule, anticipe un impact économique de 1.5 à 2.1 milliards de dollars.
Seattle prévoit 929 millions de dollars. Kansas City prévoit 653 millions de dollars. Il ne s'agit pas d'un bruit de fond uniformément réparti, mais d'une forte augmentation de l'activité commerciale concentrée dans 11 villes spécifiques sur une période de 39 jours.
Raison 6 : Le tournoi crée 290 000 emplois.
Le groupe de travail de la Maison Blanche prévoit que Plus de 290 000 emplois seront créés. À partir de la Coupe du Monde 2026, les embauches se multiplient déjà dans les secteurs de l'hôtellerie, de la sécurité, de l'événementiel, de la logistique, des services professionnels et des technologies. Les entreprises européennes disposant d'une solide expérience en matière de recrutement aux États-Unis et d'une infrastructure EOR ou d'une entité dédiée sont bien placées pour en profiter. Ce n'est pas le cas de celles qui n'ont pas encore franchi le pas.
Raison 7 : L’équipe de votre pays joue dans les villes américaines que vous ciblez.
Il ne s'agit pas d'une visibilité globale abstraite. Elle est concrète. Chaque nation européenne confirmée disputera au moins trois matchs de phase de groupes, tous dans des villes hôtes américaines.
L'Angleterre joue à Dallas, Boston et New York/New Jersey. L'Écosse joue à Boston et Miami. La Suisse joue dans la baie de San Francisco, à Los Angeles et à Seattle.
La France joue à New York/New Jersey, Philadelphie et Boston.
L'Allemagne joue à Houston, à New York/New Jersey et à Philadelphie.
Les Pays-Bas jouent à Dallas, Houston et Kansas City. La Norvège joue à Boston et à New York/New Jersey. L'Espagne joue à Atlanta, Seattle et Miami.
La Belgique joue à Los Angeles et à Seattle. Le Portugal joue à Houston et à Miami.
Les consommateurs de votre marché domestique seront physiquement présents dans les villes où votre entreprise pourrait être implantée : ils séjourneront dans des hôtels, mangeront dans des restaurants, fréquenteront des commerces et dépenseront de l’argent pendant 39 jours. Les marques européennes présentes aux États-Unis dans ces villes s’adresseront à leurs clients nationaux sur le sol américain.
Ce que cela signifie pour les marques européennes
La logique commerciale est simple. La Coupe du monde crée un moment d'intense concentration de l'attention mondiale, un afflux de visiteurs internationaux, une hausse des dépenses de consommation aux États-Unis et un événement culturel qui relie les publics européens aux villes américaines d'une manière qui ne se produit pas en temps normal.
Les marques européennes déjà présentes aux États-Unis au début du tournoi ont l'opportunité d'en profiter pleinement. Elles peuvent rencontrer des clients et prospects internationaux se trouvant dans la même ville, interagir avec leurs clients nationaux de passage et participer activement aux échanges commerciaux liés à l'événement, au lieu de rester de simples spectateurs.
Les marques européennes qui ne seront pas présentes aux États-Unis le 11 juin verront ce moment passer.
Le marché américain n'a pas besoin de la Coupe du Monde pour être attractif. Avec une économie de 27 700 milliards de dollars, il représente la première économie mondiale. Les entreprises qui s'implantent aux États-Unis affichent des performances nettement supérieures à celles qui opèrent à distance. Une entité américaine confère de la crédibilité auprès des acheteurs américains, donne accès aux talents américains, permet d'ouvrir des comptes bancaires américains, de signer des contrats américains et démontre au marché votre engagement réel.
La Coupe du monde est tout simplement la raison la plus claire et la plus immédiate pour accélérer une décision qui devrait déjà être prise.
Ce que 87 Days vous apporte réellement
Voici ce que beaucoup de dirigeants européens ignorent : 87 jours suffisent.
Pas pour tout. Mais pour une présence professionnelle légale et conforme aux réglementations américaines, avec du personnel sur place, 87 jours sont tout à fait acceptables.
L'employeur officiel est rapide. Le service « Employer of Record » de Foothold America permet aux entreprises européennes d'embaucher des employés basés aux États-Unis sans avoir à créer au préalable une entité juridique. Fini les délais d'immatriculation dans le Delaware, les retards d'enregistrement dans plusieurs États et les problèmes de traitement des numéros d'identification fiscale (EIN). Un employé embauché par Foothold America peut être opérationnel et en conformité avec la réglementation quelques jours seulement après son embauche. Pour les entreprises qui ont besoin de personnel sur place dans une ville américaine spécifique avant juin, c'est la solution idéale.
La configuration de l'entité reste possible. La création d'une entité américaine standard via Foothold America, avec incorporation dans le Delaware et enregistrement pour exercer une activité commerciale dans l'État cible, prend généralement entre quatre et six semaines si les documents sont complets et que le processus est correctement géré. Ce délai vous permet de respecter largement la date limite du 11 juin si vous commencez dès maintenant. Chaque semaine de retard réduit cette marge.
Un bureau virtuel vous offre une présence immédiate à une adresse américaine. Pour les entreprises européennes qui ont besoin d'une adresse professionnelle aux États-Unis, d'un numéro de téléphone local et d'une présence crédible sur le marché américain pendant la création de leur entité, le service de bureau virtuel de Foothold America est opérationnel immédiatement. Il s'agit d'une véritable adresse commerciale dans une ville américaine réelle, que vous pouvez utiliser dès aujourd'hui sur votre site web, dans vos propositions et lors de vos échanges avec vos partenaires et clients américains.
La fenêtre est ouverte. Elle ne restera pas ouverte indéfiniment.
Les 11 villes hôtes ne sont pas seulement des stades de football.
Atlanta. Boston. Dallas. Houston. Kansas City. Los Angeles. Miami. New York/New Jersey. Philadelphie. Baie de San Francisco. Seattle.
Voici onze des marchés les plus importants sur le plan commercial aux États-Unis. Tous les grands secteurs d'activité y sont représentés de manière significative.
Atlanta est une plaque tournante majeure de la logistique et des entreprises.
Boston est le centre mondial des biotechnologies et des sciences de la vie.
Dallas est le cœur économique du sud américain.
Houston est la capitale mondiale de l'énergie.
Los Angeles est le plus grand marché de consommation de la côte ouest.
Miami est la porte d'entrée entre les États-Unis et l'Amérique latine.
New York est la capitale financière et culturelle du pays.
Philadelphie est un important pôle pharmaceutique et de santé.
La région de la baie de San Francisco est un pôle technologique mondial.
Seattle est un pôle aérospatial et technologique, et l'une des villes les plus connectées à l'international du pays.
La Coupe du monde a offert aux entreprises européennes une opportunité culturelle d'une réelle importance dans chacune de ces villes. Nous avons publié une analyse détaillée de ce que chaque ville représente pour les entreprises européennes Vous pouvez le faire prochainement. Si vous souhaitez savoir quelle ville est la plus judicieuse pour implanter votre entreprise en premier lieu, ce guide vous aidera à prendre votre décision.
Trois itinéraires possibles, selon votre point de départ.
Si vous avez besoin de personnel sur le terrain avant le 11 juin : L'employeur officiel est la solution. Aucune entité juridique n'est requise. Conformité totale dès le premier jour. Foothold America peut rendre votre premier employé américain opérationnel en quelques jours seulement. En savoir plus : Mise sur le marché rapide : comment les services EOR accélèrent les délais d'expansion aux États-Unis
Si vous souhaitez qu'une entité américaine permanente soit en place avant le tournoi : Démarrez la création de votre entité cette semaine. Une incorporation standard dans le Delaware et l'enregistrement auprès de l'État prennent entre quatre et six semaines si le processus est bien géré. Votre entité sera ainsi opérationnelle bien avant juin. En savoir plus : Stratégies d'entrée sur le marché américain
Si vous souhaitez une présence aux États-Unis sans pour autant vous engager dans la création d'une entité complète : Un bureau virtuel vous offre immédiatement une adresse commerciale américaine professionnelle, un numéro de téléphone local et la gestion de votre courrier dans la ville de votre choix. En savoir plus : Bureau virtuel vs bureau physique aux États-Unis
Chacune de ces trois solutions peut être opérationnelle avant le 11 juin. La question est de savoir laquelle est la plus adaptée à votre entreprise et à quelle vitesse vous souhaitez la mettre en œuvre.
C'est ton moment
La Coupe du monde se déroule aux États-Unis une fois par génération. La dernière fois, c'était en 1994, il y a 32 ans. On ignore quand elle aura lieu après 2026.
À son arrivée, le monde entier a les yeux rivés sur les États-Unis avec une attention et une énergie commerciale sans précédent. Cinq milliards de personnes suivent l'événement. 1.2 million de visiteurs internationaux arrivent. 17.2 milliards de dollars sont injectés dans l'économie américaine. Des supporters européens affluent dans les villes américaines. L'ensemble de l'infrastructure commerciale de 48 pays se concentre sur 11 villes hôtes américaines pendant 39 jours.
Les marques européennes déjà présentes sur ce marché y trouveront un atout. Celles qui restent à l'écart le verront passer.
Contactez Foothold America dès aujourd'hui. Nous vous indiquerons précisément ce qui est réalisable avant le 11 juin et comment y parvenir. L'occasion est là. Saisissez-la.
